东风风神:高调营销提升品牌知名度 随着NBA拉拉队的登台演出,和NBA传奇巨星的到来,东风风神的展台,必将成为本届上海车展上最热闹、最具吸引力的展台。
东风风神自产品上市以来,就始终在市场推广上高举高打,短时间之内聚集了大量的人气,迅速提升了品牌的知名度。
牵手NBA
2011年1月20日,东风乘用车公司与美国职业篮球协会宣布建立长期市诚作伙伴关系,东风风神成为NBA在中国的官方用车。
这也是继一汽丰田之后,我国汽车企业又一次和NBA牵手,借助NBA多元化的市惩媒体平台,使这个汽车行业的新军在最短的时间内提升自己的品牌知名度。
自从和NBA签约成为长期市诚作伙伴之后,东风风神围绕着NBA这个题材展开了各种终端市场推广活动,比如在经销店展开了购风神享NBA全明星大礼,NBA全明星赛竞猜抽奖活动等等,成为拉升经销商客流的有力工具,打破了春节之后车市低迷的局面。
在本届上海车展这个品牌传播的大舞台上,东风风神更是推出了NBA拉拉队的演出,以及NBA传奇巨星到展厅和观众见面。在车展期间,NBA传奇球星还将前往上海、昆山、苏州、南通、武汉等地的东风风神专营店,与广大风神客户进行广泛交流。
在东风乘用车公司副总经理李春荣看来,东风风神目前的重要工作,就是要在保证产品品质的同时,强化自身的品牌形象,而NBA赛事,正是向公众最大范围展现东风风神形象的窗口。
自主品牌乘用车发展之路充满艰辛,东风汽车公司对此有较为深刻的认识。东风风神H30 2011款轿车在武汉上市时,李春荣表示,新品牌、新产品进入市场,前16个月是市场培育期,非常关键。风神品牌车型上市16个月以来,从无到有,树立品牌知名度、培育市场需要一个过程。
四车一机
国内大型汽车集团中,东风自主品牌乘用车起步较晚,在三大汽车集团中是最后一个。2007年才成立东风乘用车公司,2009年7月才推出第一款产品风神S30,目前仅有S30和H30两款车。
2011年,东风汽车公司为东风风神制定的销量目标是4.2万辆,同比增长50%。“东风汽车公司高层对2011年汽车市场增幅的预测是11%,考虑到风神是个成长中的品牌,制定增长50%的目标,比较稳剑”李春荣表示。
为配合东风风神产品的销售,东风乘用车公司制定了一整套详细的营销策略,在品牌推广方面下足了工夫。从代言到与NBA的合作无不如此。
智胜武器
高举高打的品牌推广
东风风神自产品上市以来,高调的市场推广,就一直持续不断,这对于自主品牌新军来说尤其必要,在最短的时间内为其带来了品牌知名度。
对于东风风神来说,东风汽车在行业内的地位为其出色的品质提供了品牌背书。有了品质的保障,风神高举高打的品牌推广,将成为其市场成功的法宝。
远通美华东风风神4S店
销售电话:0539-7675999
4S店:临沂市通达路与沂河路(金九路)交汇处远通汽车城内
市区店:临沂市通达路与启阳路交汇处
罗庄店:临沂市蒙山大道与沂河路交汇西1公里路南远通汽车超市